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Entender la naturaleza de las marcas y su estructura interna, facilita su gestión y hace más efectiva su participación en el mercado. ...
Si al momento de definir los elementos esenciales de estas no se tienen en cuentan los aspectos relacionados con el registro de marca, es po...
El propósito de marca o las “marcas con propósito” se ha venido convirtiendo en una nueva tendencia. Y, como toda tendencia, conllevan un gr...
Para que la gestión de una marca sea exitosa es necesario que el producto que identifica y sus características representen los valores de la...
Combinar, de manera articulada, creatividad, estrategia y normas, les permite a las empresas enfrentar de manera más efectiva los retos que...
Para explotar al máximo la capacidad creativa, hay que tener en cuenta todas las ideas, incluso las que se consideran más comunes....
Aunque no es frecuente cuestionarse la responsabilidad del diseñador en el proceso de registro de marca, lo cierto es que del trabajo del di...
Incluir dentro de la gestión creativa los elementos legales relacionados con ésta, permite conseguir resultamos más efectivos que los que se...
¿Cuáles son los derechos de autor y los derechos conexos, y cómo se pueden gestionar? ...
Los derechos de propiedad industrial son los derechos que existen sobre las marcas, los nombres y las enseñas comerciales, las patentes y lo...
Para hablar de propiedad intelectual es necesario hablar primero de creatividad. La creatividad es una cualidad innata del ser humano que no...
Las normas de participación en el mercado no son una limitación a la creatividad, solo ponen a prueba la capacidad creativa de quienes parti...
El exceso en la oferta de marcas, productos y servicios a los que se ven enfrentados los consumidores diariamente, ha llevado a que el valor...
Aunque no existe una definición unánime de lo que es la gestión de marca (o branding), en términos generales puede decirse que es el proceso...
En la actualidad, el proceso de desarrollo de cualquier producto (una idea, un objeto o un servicio), incluyéndose en el proceso desde el na...
Conoce por qué es importante que quienes diseñen las marcas y los elementos que las componen conozcan los principios legales generales sobre...
10 principios generales de creatividad aterrizada...