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Estructura para la gestión de marcas a través de CreatividadAterrizada
Entender la naturaleza de las marcas y su estructura interna, facilita su gestión y hace más efectiva su participación en el mercado. ...
Registro de marca: más que una herramienta contra la copia
Si al momento de definir los elementos esenciales de estas no se tienen en cuentan los aspectos relacionados con el registro de marca, es po...
El riesgo detrás del propósito de marca
El propósito de marca o las “marcas con propósito” se ha venido convirtiendo en una nueva tendencia. Y, como toda tendencia, conllevan un gr...
La importancia de la coherencia entre la marca y el producto
Para que la gestión de una marca sea exitosa es necesario que el producto que identifica y sus características representen los valores de la...
Creatividad Aterrizada: creatividad, estrategia y normas
Combinar, de manera articulada, creatividad, estrategia y normas, les permite a las empresas enfrentar de manera más efectiva los retos que...
El pensamiento "fuera de la caja" puede matar la creatividad
Para explotar al máximo la capacidad creativa, hay que tener en cuenta todas las ideas, incluso las que se consideran más comunes....
La responsabilidad del diseñador en el registro de marca
Aunque no es frecuente cuestionarse la responsabilidad del diseñador en el proceso de registro de marca, lo cierto es que del trabajo del di...
Creatividad y derecho. Sinergias en los procesos creativos
Incluir dentro de la gestión creativa los elementos legales relacionados con ésta, permite conseguir resultamos más efectivos que los que se...
Derechos de autor y derechos conexos
¿Cuáles son los derechos de autor y los derechos conexos, y cómo se pueden gestionar? ...
Qué es la propiedad industrial
Los derechos de propiedad industrial son los derechos que existen sobre las marcas, los nombres y las enseñas comerciales, las patentes y lo...
¿Qué es la propiedad intelectual y por qué es importante?
Para hablar de propiedad intelectual es necesario hablar primero de creatividad. La creatividad es una cualidad innata del ser humano que no...
La creatividad en un mundo de normas
Las normas de participación en el mercado no son una limitación a la creatividad, solo ponen a prueba la capacidad creativa de quienes parti...
El secreto industrial: el verdadero valor de lo que sabemos
El exceso en la oferta de marcas, productos y servicios a los que se ven enfrentados los consumidores diariamente, ha llevado a que el valor...
Gestión integral de las marcas: más allá del branding
Aunque no existe una definición unánime de lo que es la gestión de marca (o branding), en términos generales puede decirse que es el proceso...
¿Cómo hacer más eficientes los procesos creativos?
En la actualidad, el proceso de desarrollo de cualquier producto (una idea, un objeto o un servicio), incluyéndose en el proceso desde el na...
¿Todas las marcas registradas cuentan con la misma protección?¡no!
Conoce por qué es importante que quienes diseñen las marcas y los elementos que las componen conozcan los principios legales generales sobre...
10 principios de la creatividad aterrizada
10 principios generales de creatividad aterrizada...
¿Por qué, si creemos que ya todo está inventado, nos seguimos llamando creativos?
Pensar que ya todo está inventado es una de las primeras excusas para mantenerse en la zona de confort. ...